Le contexte

LiA est la marque du réseau de transport public de l’agglomération havraise. Elle est née en 2012, au moment de la mise en service des deux lignes de Tram pour porter une offre de transport nouvelle, plus dense, plus efficace, plus rapide et plus moderne.

En 2017, le réseau LiA tient ses promesses. Une nouvelle DSP est signée, confiant à Transdev CTPO, délégataire historique, l’exploitation du réseau.

Cette nouvelle DSP acte une évolution majeure : d’une offre de transport public LiA s’oriente vers une offre de mobilité, plus globale, plus connectée et plus servicielle.

Notre collaboration

Après avoir accompagné CTPO Transdev pour la construction de sa réponse à l’appel d’offre, notre collaboration s’est poursuivie autour de l’évolution de la marque et du déploiement de la communication réseau.

Une nouvelle signature de marque

Pour soutenir cette nouvelle offre de mobilité LiA (les LIgnes de l’Agglo), se dote d’une nouvelle signature « Toujours LiA pour vous », traduisant à la fois les valeurs portées par la marque (proximité, attention, écoute client) et son ambition (l’accès à la mobilité pour tous, partout sur le territoire).

Évolution de la
charte graphique LiA

La nouvelle charte graphique LiA vise à renforcer l’impact de la marque et sa visibilité sur le territoire en travaillant autour de deux axes :

• La valorisation d’une gamme de services de mobilité par la création d’un portefeuille de marques « services ».

• La promotion d’une offre moderne de mobilité multimodale, connectée, servicielle synonyme de liberté

Déploiement
et communication réseau

BDSA conçoit les campagnes de lancement du nouveau réseau et de promotion des services, et intervient également sur le déploiement des outils.